《经典广告赏析》莫莉 传播学院

《经典广告赏析》莫莉 传播学院

发布时间: 2016-12-08 浏览次数: 552

师及教学团队(简介)


主讲教师莫莉,毕业于厦门大学,获传播学博士学位,曾赴韩国、美国、台湾等国家和地区交流或访学;在教学上重视学生基本素质和能力的培养,注重与学生的交流互动及活跃课堂氛围;在2015年福建师范大学青年教师教学技能大赛中获一等奖。

 

课程简介


课程以广告传播中常见理论(主题选择、定位方法、广告诉求、创意策略、广告文化等)为脉络,将国内外优秀的平面及影视类广告穿插其中,通过案例分析和课堂互动,讲解广告的商业传播特点和艺术审美特色。在教学过程中,贯彻理论与实践相结合的原则,遵循系统性、科学性和由浅入深,由简到繁的原则,进行教与学互动。

 

教学目标


(1)学习广告传播的常见理论

(2)培养学生的审美眼光

(3)发掘学生的评析能力

教学方法与策略


(1)课堂理论讲述;

(2)广告案例欣赏与讨论;

(3)小组分析报告;

(4)鉴赏文写作

考核标准


(1)出席讨论(20%):含上课发问与出席记录;

(2)小组报告(30%):以小组为单位完成的平时作业,包括书面与口头报告;

(3)期末考查(50%):广告鉴赏文章写作

教学计划


第一讲:广告作品赏析的基础知识

第二讲:定位与广告赏析

第三讲:故事与广告赏析

第四讲:创意与广告赏析(上)

第五讲:创意与广告赏析(下)

第六讲:诉求表现与广告赏析(上)

第七讲:诉求表现与广告赏析(下)

第八讲:广告与现实及文化(上)

第九讲:广告与现实及文化(下)

第十讲:微电影与广告赏析

第十一讲:戛纳国际广告节、伦敦广告节

第十二讲:纽约广告节、克里奥广告节

第十三讲:广告鉴赏文章写作

第十四讲:期末考查

 

参考资料


1、《广告作品赏析》,何鹄志,湖南大学出版社2009年

2、《中国广告经典案例评析》,金定海,吴冰冰,高等教育出版社,2012年4月。

3、参考每年广告节的获奖作品,进行教学内容的更新。